近年來，我國近視發(fā)生率不斷上升，以青少年近視為主的眼健康問題，已成為重大公共衛(wèi)生問題，受到社會廣泛關(guān)注。特別是新冠疫情后，教育部調(diào)研顯示，中小學(xué)生2020年上半年的近視率增加了11．7％；每天上網(wǎng)課超過4小時近視檢出率高達76．7％。

　　為貫徹落實黨中央對兒童青少年近視防控工作的重要指示精神，更好地面向兒童青少年和家長科普護眼知識，增強學(xué)校、學(xué)生和家長重視眼健康的意識。2019年10月22日，閃亮品牌聯(lián)合中國關(guān)工委健體中心在京啟動“中國校園健康行動護眼亮眼工程·閃亮護眼行”公益項目。

　　截止2020年底，整個項目歷時一年有余，通過入校護眼科普、搭建護眼小程序、公益護眼直播等一系列活動開展，倡導(dǎo)青少年科學(xué)用眼的同時，培養(yǎng)青少年自主護眼的習(xí)慣。

　　多方聚力  構(gòu)建專業(yè)科普平臺

　　在項目的啟動儀式上，中國關(guān)工委多位領(lǐng)導(dǎo)、閃亮品牌方及校方、專家代表等各方對項目的開展給予大力的肯定，并從政府、企業(yè)、學(xué)校及眼科醫(yī)生的角度闡述了項目的重大意義。

　　閃亮品牌攜手各方力量，構(gòu)建起“閃亮護眼行”專業(yè)護眼科普平臺，旨在通過品牌專業(yè)的力量，幫助青少年樹立科學(xué)的愛眼護眼習(xí)慣。同時也希望項目的開展，能夠聚力更多專業(yè)性企業(yè)，能夠加入到公益護眼的行動中來，與政府、學(xué)校等多方一起為孩子們織就閃亮的未來。

　　百校聯(lián)動  受眾人群精準(zhǔn)觸達

　　作為本次“閃亮護眼行”項目的重點活動，在2020年下半年疫情緩解后，閃亮品牌攜手關(guān)工委健體中心和校方走進全國百所中小學(xué)校，開展科學(xué)護眼公益科普活動，通過面對面公益科普講座的方式，啟發(fā)更多的青少年重視科學(xué)護眼。

　　為了更好的深化科普效果，讓護眼科普從學(xué)校延伸到家庭，閃亮品牌專門研發(fā)線上護眼平臺“閃亮眼護理中心”小程序，其包含護眼課堂、視力測試、護眼時訊、公益活動等四大模塊，在線上通過科普＋互動的形式，讓孩子和家長都能夠參與到護眼科普的互動中，這也是新時代科技護眼的創(chuàng)新體現(xiàn)。

　　創(chuàng)新傳播  科普內(nèi)容更接地氣

　　2020年疫情影響下，學(xué)生居家網(wǎng)課數(shù)量增多，閃亮品牌適應(yīng)疫情環(huán)境試水直播科普，在愛眼日聯(lián)合B站開展“閃亮護眼行”專家科普直播活動。此次科普直播選擇在B站進行推廣，目的也是近距離接觸年輕群體，實現(xiàn)活動目標(biāo)受眾和直播觸達人群的高度吻合，實現(xiàn)活動投放的高精準(zhǔn)，力求產(chǎn)生1＋1＞2的傳播效果。與此同時，用戶也可以通過B站特有的彈幕形式參與直播互動，和品牌近距離，在雙方共同營造輕松、趣味的氛圍中，實現(xiàn)寓教于樂的公益?zhèn)鞑r值。

　　閃亮品牌勇于嘗試直播并達到了驚喜的效果，是其深入研究目標(biāo)受眾，結(jié)合新媒體環(huán)境的成果。品牌通過真正識別并抓住具有針對性的目標(biāo)人群，實現(xiàn)與目標(biāo)用戶的實時互動，讓這場公益活動不再是以往傳統(tǒng)的單向觀看模式，而是極具互動真實性、立體型的雙向交集，在情緒相互感染的理想氛圍內(nèi)實現(xiàn)深入溝通，為傳播公益目的起到恰到好處的推波助瀾。

　　專業(yè)品牌  助力閃亮未來

　　作為仁和旗下專業(yè)的眼護理品牌，閃亮多年來憑借卓越品質(zhì)贏得廣大消費者青睞，已經(jīng)成長為國內(nèi)眼護理知名品牌。此次閃亮護眼行項目執(zhí)行，不僅為醫(yī)藥行業(yè)及藥品新零售市場提供了案例借鑒，同時為醫(yī)學(xué)領(lǐng)域針對目標(biāo)受眾進行科普教育活動提供了新的靈感途徑。

　　同時也傳達了傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)有必要主動出擊，迎合新時代受眾的訊號，而品牌也完全能夠借助新興領(lǐng)域大做文章。就如百?？破张c愛眼日B站直播嘗試，除了幫助品牌快速實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播效果，也能提升品牌親和力和知名度，拉近和消費者距離。

　　此次閃亮品牌聯(lián)合關(guān)工委健體中心開展“閃亮護眼行”項目取得圓滿成功，但這僅僅是開始，閃亮將借助品牌專業(yè)的力量，匯聚更多公益星光，讓“閃亮護眼行”一直延續(xù)下去，未來“閃亮護眼行”將會走進書店、少年宮、商場等更多地方，傳播眼護理知識，幫助更多青少年樹立科學(xué)護眼觀念。

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